企业宣传是为了统一企业形象 、经营理念和帮助企业。企业宣传片主要分4种，一一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片，还有一种是企业文化片。企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。
企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类＊显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况;一部优秀的企业宣传片作品，可以被视为消费品的一张生动名片，成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。
企业形象传播主要是指企业以外部公众作为传播对象，通过积极而主动的对外传播方式阐明企业目标形象的宗旨，传达企业为实现公众价值所做出的努力。在企业形象传播中，产品/服务、广告、公关活动、CI设计是＊常用的对外传播方式。
传播是企业形象实践的第一项工作。作为一个形象塑造过程，传播就是传播者运用一定的传播媒介与传播对象相互作用的过程，即企业形象主体和客体相互作用的过程。
